作为冬季最热销的服装品类,羽绒服市场吸引了众多品牌竞相掘金。图为波司登销售门店。 (资料图片)
12月初,一场今冬以来的最强寒潮席卷我国,全国大部分地区出现断崖式降温,各类保暖商品的销售迅速升温,羽绒服成为消费者首选的御寒佳品。今年4月,羽绒服装新国标正式实施,全方面代替2011版的老国标。新国标实施后,羽绒服被重新定义:只有绒子含量不低于50%,才能称为羽绒服。眼下是新国标落地后的第一个销售旺季,今年羽绒服市场有哪些新动向?记者做了调查。
适逢“双12”促销季,羽绒服销售迎来一个小高潮。“这款羽绒服是今年的新品,按照新国标要求,充绒量达165克,采用高支高密面料和菱形格纹绗线,蓬松保暖不跑绒,颜色耐脏好打理……”在某羽绒服品牌的线上直播间,主播一边展示不同款式羽绒服的上身效果,一边不厌其烦地解答屏幕上飘过的各种询问。来自西安的上班族白帆为自己选购了一件价值420元的短款羽绒服。“价格适中,版型利落,通勤和逛街都能穿,很百搭。”白帆和记者说,她还打算趁着大促再入手一件中长款羽绒服。
艾媒咨询的一项调查显示,2021年中国网民中,68.3%的消费者拥有羽绒服2件至3件,27%的消费者拥有4件及以上。中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示,我国羽绒服市场消费基数大、保有量多、普及率高。“作为自然界最佳的保暖材料,羽绒具有天然绿色、可持续性、性价比高等特点,能满足全年龄段人群御寒保暖的需求,是消费的人在冬季不可或缺的单品。”姚小蔓说。
中国服装协会发布的多个方面数据显示,2015年至2021年,我国羽绒服市场规模从767亿元增长至1562亿元,年均复合增速达到12.6%,高于整体服装市场,预计2022年这一数字将达到1622亿元。“高蓬轻奢大朵绒”“全球黄金产绒带”“轻暖蓄热抗静电”……记者在各大电子商务平台搜索发现,作为当下最热销的服装品类,羽绒服市场吸引了众多品牌竞相掘金,各类宣传卖点令人眼花缭乱,价格也从百元到千元不等,部分高端羽绒服的价格可达上万元。这其中,既有以波司登、鸭鸭为代表的传统羽绒服品牌,也有优衣库、海澜之家等大众快时尚品牌,还有阿迪达斯、盟可睐、始祖鸟等从运动户外赛道切入羽绒服领域的品牌。
“作为世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国,中国具有资源、加工、价格及市场四大优势。”姚小蔓介绍,全球97%的鹅和74%的鸭均产自中国,80%以上国外知名品牌的羽绒服装、羽绒寝具在中国生产,加上自产自销的成本优势和广阔的消费市场,中国已成为名副其实的“羽绒大国”。
今年冬天,新国标下的羽绒服产品首次接受市场检验。近日,记者来到位于北京市丰台区的优衣库门店。在羽绒服销售专区,标注“新品”的羽绒服执行标准均为新国标,部分执行老国标的旧款羽绒服被贴上了“超值精选”“限时特优”等打折标签。记者发现,参与促销的旧款商品普遍降价200元至600元不等,到手价约为吊牌价的3折至5折。记者随机采访发现,花了钱的人羽绒服标准变化的关注度明显增强。
“相比老国标,新国标最大的变化就是要求羽绒品质更好、防止跑毛能力更强、羽绒服更好洗。”作为新国标主要起草人之一、全国服装标准化技术委员会羽绒服分会秘书长曹宗华表示,羽绒服的保暖性能主要靠绒子实现,新国标用“绒子含量”代替“含绒量”,剔除了绒丝等保暖性差、易跑毛的成分,挤干了“含绒量”概念的“水分”,让我们消费者选购起来一目了然。
羽绒服好穿不好洗是消费的人面临的一大痛点。记者查看多款羽绒服商品的水洗标发现,大部分厂家标注的洗涤方式为手洗。来自北京市顺义区的消费者赵俏和记者说,由于担心洗不干净、越洗越不保暖,自己通常会把全家人的羽绒服送去洗衣店进行专业清洁,这也是一笔不大不小的开支。
“随着新国标的实施,手洗羽绒服的时代结束了。”曹宗华介绍,新国标规定所有羽绒服都要适合水洗,尤其推荐用滚筒洗衣机机洗,并对洗后外观的变化进行专门考核,如不一样的颜色面料拼接的款式,就不允许出现洗花沾色的情况,这体现了新国标以消费者需要为导向的理念。
值得关注的是,新国标在提升羽绒服整体品质的同时,也带动了羽绒服成本和售价的上升。天猫服饰统计多个方面数据显示,今年羽绒服品类的平均价格较去年有所上涨,上涨比例接近10%,其中1400元至2500元的鹅绒服尤其受消费者欢迎。赵俏表示:“比起价格,我更关注充绒量、面料材质、内衬五金等硬指标。相比穿两次就会钻绒起球、不保暖但价格实惠公道的低品质羽绒服,我更愿意多花点钱买件质量好的、穿得久的。”
波司登品牌部门负责这个的人说,新国标实施后,波司登新上市商品均已按最新标准执行,新国标对羽绒原材料要求更高,将带领企业逐步提升质量管理上的水准和产品的质量。天猫女装总经理孙苏透露,由于目前还处于新老国标替换阶段,部分去年生产的老国标商品仍在线,下一步平台抽检也会针对新老国标进行不同的标准执行。
“总的来看,考虑到新国标对羽绒服品质和使用体验的提升更为显著,羽绒服整体性价比是提升的,消费者花在羽绒服上的钱更值了。”曹宗华强调,新国标在推动行业从低价竞争转向高质量、超高的性价比竞争,更好与国际市场接轨方面具备极其重大意义。
随着滑雪、露营、徒步、登山等户外运动的流行,花了钱的人羽绒服的需求日趋多样。在社交平台上,“户外羽绒服怎么选”“露营羽绒服必入”“功能和颜值兼具的滑雪服穿搭”等分享帖一直热度不减。
来自北京的张海洋是一名资深滑雪爱好者,工作之余,有着15年滑雪经验的他喜欢到各大滑雪场体验飞冰跃雪的快乐。在他看来,随着冰雪运动的普及,充绒量、蓬松度已不再是衡量保暖性能的唯一标准,功能性、设计感和轻薄度等因素都是户外条件下影响保暖的主要的因素。张海洋和记者说,不同于日常穿着,户外运动更强调动态保暖,这就要求发挥羽绒、抓绒、棉、复合内胆、反射性内衬、悬浮发泡结构等不一样的材质面辅料的优势,通过特定的设计,在保持羽绒干爽的前提下,兼顾排汗透气防风需求,从而锁住温度,减少热量流失。
记者在电子商务平台搜索发现,科技感是今年羽绒服市场的一大亮点。宽防风、高透气已成为户外羽绒服的“标配”,轻暖蓄热、世纪之布、无缝工艺等卖点也吸引了不少消费者下单。此外,羽绒服材质也不停地改进革新,通过与皮革、羊毛、抓绒等面料的结合,羽绒服摆脱了膨胀臃肿的传统印象,风衣款、衬衫款等多元个性的版式设计让羽绒服轻松驾驭通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。
“从搜索看,往年消费者主要以‘品牌’和‘材质’为核心关键词,今年消费者则更注重‘款式’和‘设计’,这反映出消费者不再把羽绒服当作单纯的防寒服装。”孙苏也观察到,随着四季时尚品牌进入羽绒服市场,风衣款、衬衫款、国风款等设计正在成为新的流行趋势。波司登相关负责人和记者说,不同年龄段、不同职业和兴趣圈层的花了钱的人羽绒服的要求各有特点,比如20岁至30岁的消费者更追求时尚和潮流;25岁至40岁的都市白领追求时尚但又关注性价比;35岁至50岁的户外人群偏好科技元素,更注重细节。
姚小蔓表示,消费场景的扩展为羽绒服行业打开了新的市场空间,通过聚焦细致划分领域、开发多样产品,羽绒服企业打破了“只穿一季”的限制,不仅与传统产品形成互补,延长销售周期,同时也带动了产品质量、技术工艺、设计水平的大幅度的提高,从而加速了羽绒服行业的转型升级和创新发展。