12月初，一场今冬以来的最强寒流席卷我国，全国大部分地区呈现断崖式降温，各类保暖产品的出售敏捷升温，羽绒服成为顾客首选的御寒佳品。本年4月，羽绒服装新国标正式施行，全面替代2011版的老国标。新国标施行后，羽绒服被从头界说：只要绒子含量不低于50%，才干称为羽绒服。眼下是新国标落地后的第一个出售旺季，本年羽绒服商场有哪些新动向？记者进行了查询。

  适逢“双12”促销季，羽绒服出售迎来一个小高潮。“这款羽绒服是本年的新品，依照新国标要求，充绒量达165克，选用高支高密面料和菱形格纹绗线，疏松保暖不跑绒，色彩耐脏好打理……”在某羽绒服品牌的线上直播间，主播一边展现不同样式羽绒服的上身作用，一边诲人不倦地回答屏幕上飘过的各种问询。来自西安的上班族白帆为自己选购了一件价值420元的短款羽绒服。“价格适中，版型妥当，通勤和逛街都能穿，很百搭。”白帆告知记者，她还计划趁着大促再入手一件中长款羽绒服。

  艾媒咨询的一项查询显现，2021年我国网民中，68.3%的顾客具有羽绒服2件至3件，27%的顾客具有4件及以上。我国羽绒工业协会理事长姚小蔓表明，我国羽绒服商场消费基数大、保有量多、遍及率高。“作为自然界最佳的保暖资料，羽绒具有天然绿色、可持续性、性价比高级特色，能满意全年龄段人群御寒保暖的需求，是顾客在冬天不可或缺的单品。”姚小蔓说。

  我国服装协会发布的数据显现，2015年至2021年，我国羽绒服商场规模从767亿元增加至1562亿元，年均复合增速到达12.6%，高于全体服装商场，估计2022年这一数字将到达1622亿元。“高蓬轻奢大朵绒”“全球黄金产绒带”“轻暖蓄热抗静电”……记者在各大电商渠道查找发现，作为当下最热销的服装品类，羽绒服商场招引了很多品牌竞相掘金，各类宣扬卖点令人目不暇接，价格也从百元到千元不等，部分高端羽绒服的价格可达上万元。这其间，既有以波司登、鸭鸭为代表的传统羽绒服品牌，也有优衣库、海澜之家等群众快时髦品牌，还有阿迪达斯、盟可睐、始祖鸟等从运动野外赛道切入羽绒服范畴的品牌。

  “作为世界上最大的羽绒及制品出产国、出口国和消费国，我国具有资源、加工、价格及商场四大优势。”姚小蔓介绍，全球97%的鹅和74%的鸭均产自我国，80%以上国外知名品牌的羽绒服装、羽绒寝具在我国出产，加上自产自销的本钱优势和宽广的消费商场，我国已成为当之无愧的“羽绒大国”。

  本年冬天，新国标下的羽绒服产品初次承受商场查验。近来，记者来到坐落北京市丰台区的优衣库门店。在羽绒服出售专区，标示“新品”的羽绒服履行规范均为新国标，部分履行老国标的旧款羽绒服被贴上了“超值精选”“限时特优”等打折标签。记者注意到，参加促销的旧款产品遍及降价200元至600元不等，到手价约为吊牌价的3折至5折。记者随机采访发现，顾客对羽绒服规范改变的重视度显着增强。

  “比较老国标，新国标最大的改变便是要求羽绒质量更好、避免跑毛才能更强、羽绒服更好洗。”作为新国标首要起草人之一、全国服装规范化技能委员会羽绒服分会秘书长曹宗华表明，羽绒服的保暖功用首要靠绒子完成，新国标用“绒子含量”替代“含绒量”，剔除了绒丝等保暖性差、易跑毛的成分，挤干了“含绒量”概念的“水分”，让顾客选购起来一望而知。

  羽绒服好穿不好洗是顾客面对的一大痛点。记者检查多款羽绒服产品的水洗标发现，大部分厂家标示的洗刷方法为手洗。来自北京市顺义区的顾客赵俏告知记者，因为忧虑洗不洁净、越洗越不保暖，自己一般会把全家人的羽绒服送去洗衣店进行专业清洁，这也是一笔不大不小的开支。

  “跟着新国标的施行，手洗羽绒服的年代完毕了。”曹宗华介绍，新国标规则一切羽绒服都要合适水洗，特别引荐用滚筒洗衣机机洗，并对洗后外观的改变进行专门查核，如不同色彩面料拼接的样式，就不答应呈现洗花沾色的状况，这表现了新国标以顾客需要为导向的理念。

  值得重视的是，新国标在提高羽绒服全体质量的一起，也带动了羽绒服本钱和价格的上升。天猫服饰统计数据显现，本年羽绒服品类的平均价格较上一年有所上涨，上涨份额挨近10%，其间1400元至2500元的鹅绒服特别受顾客欢迎。赵俏表明：“比起价格，我更重视充绒量、面料原料、内衬五金等硬指标。比较穿两次就会钻绒起球、不保暖但价格便宜的低质量羽绒服，我更乐意多花点钱买件质量好的、穿得久的。”

  波司登品牌部分负责人表明，新国标施行后，波司登新上市产品均已按最新规范履行，新国标对羽绒原资料要求更高，将引导企业进一步提高质量管理水平缓产质量量。天猫女装总经理孙苏泄漏，因为现在还处于新老国标替换阶段，部分上一年出产的老国标产品仍在线，下一步渠道抽检也会针对新老国标进行不同的规范履行。

  “总的来看，考虑到新国标对羽绒服质量和运用体会的提高更为明显，羽绒服全体性价比是提高的，顾客花在羽绒服上的钱更值了。”曹宗华着重，新国标在推进工作从贱价竞赛转向高质量、高性价比竞赛，更好与国际商场接轨方面具有重要意义。

  跟着滑雪、露营、步行、爬山等野外运动的盛行，顾客对羽绒服的需求日趋多样。在交际渠道上，“野外羽绒服怎样选”“露营羽绒服必入”“功用和颜值兼具的滑雪服穿搭”等共享帖一向热度不减。

  来自北京的张海洋是一名资深滑雪爱好者，作业之余，有着15年滑雪经历的他喜爱到各大滑雪场体会飞冰跃雪的高兴。在他看来，跟着冰雪运动的遍及，充绒量、疏松度已不再是衡量保暖功用的唯一规范，功用性、规划感和轻浮度等要素都是野外条件下影响保暖的重要要素。张海洋告知记者，不同于日常穿戴，野外运动更着重动态保暖，这就要求发挥羽绒、抓绒、棉、复合内胆、反射性内衬、悬浮发泡结构等不同原料面辅料的优势，经过特定的规划，在坚持羽绒干爽的前提下，统筹排汗透气防风需求，然后锁住温度，削减热量丢失。

  记者在电商渠道查找发现，科技感是本年羽绒服商场的一大亮点。宽防风、高透气已成为野外羽绒服的“标配”，轻暖蓄热、世纪之布、无缝工艺等卖点也招引了不少顾客下单。此外，羽绒服原料也不断立异，经过与皮革、羊毛、抓绒等面料的结合，羽绒服摆脱了胀大臃肿的传统形象，风衣款、衬衫款等多元特性的版式规划让羽绒服轻松驾御通勤、商务、休闲、出游等多种日子场景。

  “从查找看，从前顾客首要以‘品牌’和‘原料’为中心关键词，本年顾客则更重视‘样式’和‘规划’，这反映出顾客不再把羽绒服当作单纯的防寒服装。”孙苏也观察到，跟着四季时髦品牌进入羽绒服商场，风衣款、衬衫款、国风款等规划正在成为新的盛行趋势。波司登相关负责人告知记者，不同年龄段、不同工作和爱好圈层的顾客对羽绒服的要求各有特色，比方20岁至30岁的顾客更寻求时髦和潮流；25岁至40岁的都市白领寻求时髦但又重视性价比；35岁至50岁的野外人群偏好科技元素，更重视细节。

  姚小蔓表明，消费场景的扩展为羽绒服工作打开了新的商场空间，经过聚集细分范畴、开发多样产品，羽绒服企业打破了“只穿一季”的约束，不只与传统产品构成互补，延伸出售周期，一起也带动了产质量量、技能工艺、规划水平的大幅提高，然后加快了羽绒服工作的转型晋级和立异开展。