2004年8月31日 - 中国北京。中国时尚服装市场的消费需求引起了世界的关注 –“2004全球时尚监测调查”首次涵盖中国内地市场，其调查的最终结果近日由美国国际棉花协会(COTTON USA)在内地首次揭晓。该年度调查由权威机构美国国际棉花协会(COTTON USA)在全世界实施，详细剖析国际时尚潮流的发展的新趋势及各地区花了钱的人各类纤维制品之倾向。此次包括中国内地市场的调查更成功解析了最新的消费价值观和消费行为，揭示了中国内地消费者的时尚关注，对中国时尚服饰消费市场将产生深远的影响。调查的最终结果显示：与世界其他几个国家和地区相比，中国内地消费者更加倾向于流行时尚，对服装的款式与设计很关注，且尤其推崇舒适天然的纯棉织物。因此以时尚设计为主的高品质纯棉时装，必将成为中国服饰流行主导，在中国，时尚新生活将由崭新的纯棉时代完美演绎。新闻发布会现场还展示了由著名国际时装设计师尹泰尉设计的经典纯棉系列服装。

  作为提供国际时尚流行消费指数的权威调查专家——美国国际棉花协会(COTTON USA) 自1998年开始在全球主要消费市场和地区开展“全球时尚监测调查”以来，始终致力于探索国际时尚服饰潮流的脉动，积极拉近时尚流行与消费者之间的距离。“2004全球时尚监测调查”显示：中国内地消费者和世界其他几个国家和地区的消费者一样，都很关注“健康着装”的概念，推崇天然舒适的纯棉或毛织物服装，而中国内地花了钱的人天然棉毛织物服装需求更强烈，有８２％的中国受调查者愿意支付更多的钱购买天然纯棉、毛织物的服装，为受访国家和地区之首。这充分说明了中国消费者喜爱天然物料并追求舒适健康的生活方式，以纯棉、毛为主的纯天然衣料将成为主导中国内地时尚时装流行的方向标，高品质的天然织物服装有着广阔的市场。虽然在中国内地的服装市场，化纤合成服装产品还占有一定空间，但花了钱的人高品质的天然织物服装的需求要比其他几个国家和地区更为迫切，在未来，以纯棉为主的天然织物服装将在中国内地成为市场的主流。

  调查结果还表明：除了服装质料，中国内地消费者还很关注服装的款式和设计，４３％的消费者宁愿购买只穿一到两年之最新流行服装，而不买可穿多年的服装，在所有调查国家和地区中，排第二位，仅次于印度。大多数发达国家和地区例如德国、日本、意大利、英国及中国香港等国家和地区的消费者则关注于服装的多样性和持久性。这是因为随着中国经济的持续迅速增加，人们的消费水平也获得了提高，与发达国家的消费者相比，中国内地消费者相信中国经济未来会有更大的增长，因此在消费时非常自信，追逐时尚潮流，对时装设计款式有着多样的需求，自身着装风格还没有成型。而发达国家和地区的消费者非常清楚自己的着装风格，关注的层面已经从流行潮流转变到经典与持久。目前中国服装行业尚处于发展中阶段，消费者对于时尚的喜好和审视品位均在成长之中，既关注布料的天然舒适，又关注设计的流行款式。以纯棉为主的天然衣料，无从价钱、功能和质地上都具有可塑性，因此，以纯棉为主设计时尚的服装将在中国有着广阔的市场。

  而且调查还发现，从消费习惯上来讲，中国内地的消费者属于冲动型购物消费群，有53%的消费者表示购买服装时比较冲动，很少有特别计划，往往会喜爱就买，在调查国家和地区中排行第三，仅次于德国和英国。一方面是由于中国经济水平的提高，人们收入有保障；另一方面是因为中国内地消费者比较受服装店内陈设、橱窗展示影响，高达69%，因此易产生冲动购买。因此服装销售商应多注重店内及橱窗设计，并经常变换，吸引消费的人。调查还显示：与日本或英国等地消费者倾向在连锁专卖店购物的喜好不同，40%的中国内地消费者最喜欢在百货商场购买衣服，６３％受朋友同事的影响，４９％受杂志、电视等宣传影响等等。

  美国国际棉花协会(COTTON USA)中国及东南亚总监寇杰先生(Mr. Jeff Coey)的发布会上表示：“这次调查，我们很高兴地发现中国消费者的消费观念非常超前，在衣料的选择上与世界别的地方的消费者一样，首选纯棉，推崇使用天然织物。这与我们美国国际棉花协会多年来致力于为中国和全球消费的人提供天然、健康的美国优质棉花的努力不谋而合。同时，我们也发现这样一个现象：中国内地的消费者很关注服装设计的款式，我们将与中国合作伙伴一道，继续努力用高品质的棉花制造多种款式的服装，全面满足中国花了钱的人舒适服装的消费需求，引领时尚、健康、舒适的着装潮流，开创一个崭新的纯棉时代。”

  美国国际棉花协会(COTTON USA) “全球时尚监测调查”始于1998年，旨在为全球合作伙伴提供第一手的时尚潮流服饰消费市场的资讯，定期公布全球花了钱的人各类纤维制成的服装喜好作比较。在2004年，特别将中国内地加入“全球时尚监测调查”的国家和地区名单中，使调查范围扩大到：中国内地（北京、上海、广州和深圳）、中国香港、日本、意大利、德国、巴西、哥伦比亚、印度和英国等9个国家和地区。秉承严格而科学专业的调查方式，每年“全球时尚监测调查”结果慢慢的变成了国际时尚流行的最权威调查报告。

  美国国际棉花协会(COTTON USA) 2004“全球时尚监测调查”是由国际专业独立市场研究公司做出详细的调查。主要是通过面对面访谈和电话采访的形式进行，被访者通常为15-54岁之间的独立消费者，数据采集具备极高的代表性，在国家和地区均有超过500名消费者接受采访，其样本误差只有+4%。，准确度非常高。而且尤为值得一提的是，调查范围涵盖所调查国家和地区之中高收入水平人士，从而得知他们的消费习惯、服装购买的行为和喜好，非常科学严谨，能够完全代表所调查国家和地区消费者的特性。

  为使调研更加科学，调查质量更有保障，在调研过程中还特别针对超过20%的受调查者做出详细的调查回访，进一步确认调研结果，以确保调查数据的准确性。通过比较不同国家和地区消费者的服装消费习惯，成功预测了时尚潮流和趋向，为全球纺织品和服装制造厂商提供了重要指导信息。

  美国国际棉花协会（COTTON USA）是美国棉花协会在海外的宣传与代表机构，它代表着全美所有从棉田种植到成品制造的棉纺工业、企业与机构。自1956年成立伊始，COTTON USA就把为美国棉花制造业寻找更多的海外合作和出口机会作为己任。今天，它已经在全球50个国家和地区进行着各种推广美国棉花的市场计划。“ COTTON USA”认证标志是免费授予那些使用了美国纯棉制造的高级服装和家居布料产品。 这一标志不仅用于推广美国棉花，同时也提高了那些纯棉产品的知名度，并为这一些产品建立了高档品牌形象。