1月22日—2月10日，2023新中产白皮书套餐（含线份）预售上线元，其中，纸质版报告将于2月18日后，按下单的先后顺序陆续寄出。
“过去三年，通过投资理财获得收益的新中产家庭数量，从55%下降到16%。”
2024年的A股市场熙熙攘攘、热热闹闹，但每个路过的人脸色都不太好看，讲的话也有点难听。上证指数从年初首个交易日的2962.28点，到2月5日的2702.18点，跌幅超过了8.7%。
关于市场的讨论从四面八方传来，众人七嘴八舌地发表着自己的观点。但在巨大的声响中，很难辨别哪些消息有益，哪些是噪声。
过去这一个月里，投资者们的思绪异常混乱。每个人似乎都在思考，几乎天天都有利好，股市怎么还是急转直下——尤其对于新中产来说。
2024年A股市场的寒气不讲道理地撞进了门，不过依照我们的调研情况，2021—2023年间，面对不确定的市场环境和越来越低的投资回报，新中产已逐步调整了自己的投资风格和投资态度。
2021—2023年，通过投资理财获得可观正收益（＞10%）的新中产家庭，从55%降低至16%，算下来理财赚钱的新中产下降了约七成。
更大比例的新中产家庭，只能把家庭资产维持在相对平衡（-10% n 10%）的水平，而且这个比例从2021的37%上升到了2023年的41%。
在2023年的《新中产白皮书》中，我们也找到了新中产改变投资态度的蛛 丝马迹，今天也分享给大家，作为投资市场“防寒保暖”的一个参考。
早在2023年，新中产就在投资规模上表现出了自己相当谨慎的一面。2022年，新中产家庭投资额的分水岭是50万元，有6成家庭愿意将大额资金投入理财。但在2023年，分水岭变成了20万元，57%的家庭愿意投入理财的金额在20万元以内。
“无欲则刚”是过去的玩笑话，却成了今天的护身符。新中产在投资规模上变得清心寡欲，看待打理财产的产品的目光，也充满了“这个不行就另辟蹊径”的批判主义哲学色彩。
2023年，新中产家庭持有打理财产的产品的数量正在降低。这一年，新中产家庭平均持有1.85件理财产品，相较2022年的4件有明显下滑。股票基金仍然是投资的人最主要的标的，分别有54.2%和25.9%的新中产持有这两种投资品。
在2023年，比较出乎意料的是有5.1%的新中产，以购入投资品的心态购买奢侈品。以LV的热门包款Carryall为例，年内该包型的小号单价上着的幅度接近26.5%，全球缺货的现象又使得该包款在证券交易市场出现了数目可观的溢价。
在奢侈品领域，涨价销售是“凡勃伦效应”的惯用手段。2023年，路易威登、香奈儿、爱马仕等奢侈品企业，都通过涨价获得了营收增长。
汇丰银行消费者和零售研究全球主管ErwanRambourg预测，2024年个人奢侈品的价格可能上涨2%至3%，低于过去三年高个位数到低两位数的涨幅。
但对于普通消费者——以及投资者——来说，购入缺货包款再溢价卖出，是一条财富增值的新路径。以至于如今电子商务平台上，已经催生了“补货提醒”的相关业务。
如今，新中产人群内部对债务水平的理解也出现了分化。2023年，他们努力“缩表”，把负债率降到了5%以内的新中产比例达到了39.4%，较2022年提高了2.2个百分点；同时，也有人在“扩表”，家庭负债率50%以上的人群比例，同比提高近一倍。
2023年9月22日的第五届外滩金融峰会上，野村综合研究所首席经济学家辜朝明也指出，家庭和企业能够在良好的市场环境下，通过借债杠杆放大收益。但在资产价格下降时，负债并没下降。所以家庭或者企业会把现金优先用于偿还债务，防止资产结构出现重大变故。
按照家庭资产情况拆分新中产人群，就能发现：2023年，“低负债”成了慢慢的变多新中产的共识。尽管适度负债可提升资金的利用率，帮助新中产更好地利用资金实现投资增值。但在无法确保投资回报率能够跑赢资金使用成本的前提下，利用手头资金降低负债比例，似乎比投资更靠谱一些。
总结新中产的投资“防寒”技巧，我们得知，当前新中产保守的投资主义直指一场“冬眠”。
2023年的调研中，有46.1%的人表明了自己在投资这件事上更保守了，这一个数字相较2022年提高了10.6个百分点。有9.8%的人表明了自己的投资态度更积极了，但2022年这一个数字是21.4%。
如果把调研中的一系列数字捏成一个人的样子，它真实得像是你我身边的一个朋友。2023年，这位朋友希望能够通过资产配置扩大财富，但对于市场的态度又爱又怕，想要找到一个优质标的，但又怕这么好的事情轮不到自己。思前想后，还是选了稳妥为先。
从年龄段来看，相对年长的新中产越保守，最年轻的新中产群体思想两极化显而易见。随年纪增长，41—45岁的新中产中有54.7%的人，觉得自身的理财心态更保守，高于30岁出头的人群；不到30岁的年轻新中产里大部分人保守，但急于找到优质投资品的比例也是最高的；正处于30+黄金年龄的新中产里，投资心态迷茫的人超过1/4。
从整体情况去看，不管是哪个年龄段，新中产对于投资理财的态度都不算太积极。
中国家庭金融调查与研究中心和蚂蚁研究院联合发布的《2023年Q3中国家庭财富变动趋势》报告数据显示，2022年以来，中国家庭在资产配置过程中，存在很明显的低风险偏好。
比较明显的是，2023年以来中国家庭对于股票/基金类产品的配置意愿，处于下降区间。同样处于下降区间的投资品还有活期/定存类产品。这说明中国家庭不仅忌惮高风险投资品带来的不确定性，也不希望通胀带来财富贬值——所以，投资态度谨慎的中国家庭，仍然需要给资产找到比较合适的去处。
从结果来看，商业保险和贵金属成了2023年的投资热点。从2023年初起，中国家庭配置这两样产品的意愿都有明显抬升。以Au99.99为例，年内价格从413.84元/克波动上涨至479.59元/克，涨幅接近15.9%。具有避险和保值双重属性的黄金，同时满足了中国家庭稳健甚至稳中有升的投资意愿。
可以预测的是，当市场环境改善，新中产投资者会重新重仓股票市场。如今保守理财的目的，很可能就是捂好怀中的火苗，等待下一轮上涨。
虽然在《新中产白皮书》2023年的调研中，保守的投资态度成为共识，但我们仍旧是发现了一个反直觉的结果，以及一个有些扎心的结果。
反直觉的结果是，根据真实的情况来看，尽管近两年的投资行情不尽如人意，但市场遇冷的情况下，积极探索仍然有可能给投资者带来不错的回报。
2022年，拥有更积极投资理财心态的新中产中，有28.0%的人获得了盈利。2023年，这个数字上升到了35.8%。而态度保守的人群中，仅有17.5%的人在2023年通过投资获得了正收益，相较2022年还低了19.1个百分点。
有些令人扎心的结果是，投资规模越大的投资者，获得的收益率越高于小投资者。
数据显示，当前市场的收益情况，对小投资者并不太友好，因为收益率和投资金额呈显著的正相关关系。2023年前3个季度，理财金额在5万元以内的投资者，平均收益率分别为-3.3%、-3.1%和-2.9%。而投入金额超过30万的人群，平均收益率达到4.8%、4.5%和4.2%。
我们在2022年的《新中产白皮书》当中也提到过，当前不断分化的社会中，新中产群体内部也在面临比较明显的财富分化——处于社会中间部分的中产阶层会大幅减少，进而向社会的穷富两端不断移动。从目前的情况去看，向坐标轴左侧移动的人群，会多过右侧。
如今，大部分人的财富目标是“稳守反击”。但作为一根弹簧，怎么保持自身的弹性，就是新中产需要学习的下一门必修课了。
关于新中产的财富状况、负债水平最新状态，以及对房子、车子的态度，我们都收录在了《2023新中产白皮书》财富篇中，想进一步了解新鲜火热的数据，想进一步洞察新中产的特征、消费偏好、财富状况以及社会关系上的变化，购买《2023新中产白皮书》套餐版，1月23日—2月10日，我们正式发起了这份报告的预售，赠送的纸质报告将于2月18日后陆续发货，先下单者先到货，先把新洞察收入囊中。
