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metersbonwe的“矛头重生”与美邦服饰的品牌回归睿见·新鲜攻略

时间: 2023-08-31 11:57:28 |   作者: 竞技宝app最新/棉纱

  从发力国潮、推出全新品牌标识,再到启用年青人中颇具人气的偶像担任代言人……metersbonwe(美特斯邦威)一直在追求新的回身。

  现在,品牌焕新之路迎来要害节点。10月19日晚,metersbonwe“矛头重生”2022春夏系列发布大秀在上海举办。据悉,这不只是该品牌诞生以来的初次时装大秀,也是全新品牌标识的正式露脸,更是历经26载风雨后,这一国货品牌的新起点。

  美邦服饰创始人周成建表明,这是一场品牌的“回归”。他称,“metersbonwe的全新发布是品牌26年来建议并倡议的前锋精力的新代代矛头出现,但更是一次兢兢业业的回归——咱们回归到042295品牌创建之日的初心,也回归到当下真实青年文明的震中,与他们共振,共创,共矛头。”

  本次时装大秀上,metersbonwe发布了2022春夏系列新产品,以及包含6款单品的“矛头重生”定量胶囊系列。

  经过黄明昊、郭采洁、THE9-安崎等明星的调配露脸,60位模特的现场演绎,美邦服饰想向大众正式介绍一个全新的metersbonwe。

  周成建曾复盘过品牌开展前史中的缺乏,“比方咱们在曩昔若干年里,和当下年青人的互动不行严密、不行协同。”

  时装与时装精力作为最终的阵地,可以反映不同年代的年青人的特质。比如1990年代,年青人很多使用DIY及想象力来改造,因而metersbowne2022春夏系列中的牛仔服饰复刻了这种DIY精力,手绘的简略黑色线条重现了中学年代在校服上“作画”的场景;千禧年到来时,科技、未来、后机械、仿生人的视觉元素造就了特有的新世纪002280股吧)狂欢,这样的风格也出现在春夏系列的规划中。

  无论是重拾DIY精力,或是重访千禧年,乃至是更为硬核的表达方式……都在提醒着全新的metersbowne仍旧挑选与每一个年代的年青人并肩前行。

  正如周成建所言,1995年,metersbonwe敞开了我国本乡年青潮流休闲服饰的黄金年代;26年后,metersbonwe在不同的青年文明场景中探究潮流趋势,是归来,更是重生。

  服装职业疲软已久,职业洗牌仍在加速,多家服装品牌宣告破产或许退出我国市场。单是2021年,先是ZARA母公司Inditex封闭旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在我国的一切实体门店,紧接着美国品牌Urban Outfitters相同暗淡离场。

  与此同时,国内品牌也并非无忧无虑,比如拉夏贝尔603157股吧)、潮流前哨背面的母公司*ST拉夏、搜于特002503股吧)均堕入运营窘境。职业下行之际,呼吁品牌追求改动。

  起源于“美丽共同在此,宏扬国邦之威”,近年来,围绕着“转型”要害词,metersbowne(美特斯邦威)继续推动品牌战略晋级。

  如2019年,metersbowne以“国潮青年不佯装”为论题,推出一系列工装风服饰;2020年推出国粹、中华博物馆系列、“中华美邦”衍生系列服装,主打原创文明潮流。

  10月大秀前夕,宣告正式启用全新品牌标识,包含LOGO、品牌定位等一整套改变。

  详细地,与旧版比较,全新LOGO为英文全小写的“metersbonwe”,中文并没有彻底抛弃,亦做了较大调整。

  此外,新品牌标识系统还提炼了缩写的视觉符号“mtbw”,metersbonwe shanghai 04 22 95代表品牌的起源地和诞生日,即1995年在上海注册。

  值得一提的是,metersbowne明晰了自己的潮牌方向——“前锋潮牌”,不只投合本年的国货浪潮,进一步靠近年青人,且未来的尽力方向、品牌受众愈加明晰。

  咱们了解的经典标语“不走寻常路”,也在融入新代代表达后,被注入了全新含义——不走曩昔之路,不走别人之路,走前锋潮牌文明的精力之路,走自我之路,走自我蜕变之路。

  不止是metersbowne,本年以来,美邦服饰旗下多个品牌均进行晋级。如成人服饰品牌MECITY亦发布全新LOGO和品牌定位,欲切入轻奢赛道;童装品牌MECITY KIDS的LOGO、定位、产品等全面“上新”,抢占“三胎”方针下的童装新机遇。

  三季度成绩预告显现,2021年前三季度美邦服饰估计亏本1—1.3亿元,同比增加81.58%-85.83%;第三季度估计亏本6000—9000万元,同比增加60.50%-73.67%。公告显现,2020年前三季度美邦服饰累计亏本7.06亿元。

  亏本大幅收窄的背面,离不开美邦服饰上半年两次出售旗下财物。但另一方面,转型的作用也在凸显。

  美邦服饰在成绩预告中表明,公司加速优化途径结构,自动封闭亏本门店,三季度出售的收益与上一年同 期比较有所下滑,但公司成绩逐渐向好并大幅减亏。

  对此,美邦服饰有关人员称,“全体迸发期从9月开端渐渐的开端向上走了,10月也是显着增加的。”

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