2月6日，英国奢华品品牌Burberry发布了品牌全新蓝色Logo，以及新构思总监Daniel Lee主导拍照的全新构思大片。近年来，面临品牌赢利接连跌落的颓势，Burberry曾在2018年测验替换新赋予品牌更为年青化和敞开化的特征，协助品牌与旧日形象做划年代的切割，招引一批年青、着重生动特性的千禧顾客。那么现在为何又“换回”经典、传统的“骑士标”Logo？这又将为这个百年老牌奢华品带来怎样的改动？

  Burberry品牌创立于1856年，因其稠密的英伦风情，造型大方高雅，充溢现代感和崇尚真我表达，长久以来成为豪华、质量、立异以及永久经典的代名词，为全球很多明星所追崇和喜欢。

  2018年曾经，Burberry的商标中都有“冲刺骑士”形象的存在。2018年，新任Burberry首席构思总监的Riccardo Tisci与鬼才规划师Peter Saville一起协作推出全新品牌Logo与Monogram（品牌印花）。一改Burberry传统的“骑士”图形Logo，将其变化为简略的大写无衬线字体，并用创始人Thomas Burberry姓名的首字母“T”和“B”为构思，将经典格纹印花变更为橘色字母T与白色字母B交叉而成的接连图画印花。

  虽然其时争议不断，很多老顾客以为不应放弃传统图标，但终究也承受了品牌随年代替换经典形象这一顺应年代的趋势。在品牌大力的宣传下，全新的Logo敏捷被全球的媒体、规划师和消费的人所熟知、承受和喜欢。

  Burberry 2018年的这次品牌晋级完全掀起了奢饰品职业的Logo换新，简直咱们所了解的大牌Logo都向非衬线体改变。

  这一行动也为Burberry带来了活跃的回馈。2019年7月，Burberry发布了2019榜首财季成绩多个方面数据显现，品牌在中国市场的销售额取得15%大幅增加。

  那么为何新任构思总监Daniel Lee又从头启用Burberry最早于1901年推出的骑士徽标？究竟是复古回潮仍是杰出品牌特有的“英国特质”以及与皇室的密切联系？

  对此，Daniel Lee在上一年12月承受媒体采访时曾直言，Burberry是代表整个英国文明的品牌，“比起让咱们顾客感到冷艳，我更期望群众能经过我的诠释，以新的视界从头认识Burberry。”其就任后的首个Burberry系列规划将于2月20日发布。

  除了从头启用骑士徽标外，Daniel Lee还将最初被Riccardo Tisci替换的字体再度换成细长且曲折的字母，并用皇室蓝替代此前的黑色，与上一代Logo块状无衬线的字母标识形成了鲜明对比。别的，Burberry从头启用并优化规划了手持盾牌和长矛骑士图标Equestrian Knight，新图标细节描写更丰厚、天然、流通，旗号中的字母“PRORSUM”字样更为明晰。

  新任构思总监Daniel Lee拿手色彩营销，在此之前成功将鹦鹉绿打造成为Bottega Veneta的标志性色彩。此次白底蓝字的新Logo也是Burberry全新的一次斗胆测验。Daniel Lee启用皇室蓝作为Burberry新Logo的色彩并非空穴来风。皇室蓝指的是天青石的蓝色，被广泛的使用于欧洲王室的徽纹或服装上，而创立于1856年的Burberry是英国皇室御用品牌之一。

  据悉，现任首席执行官Jonathan Akeroyd在采访中指出，公司将努力打造杰出“英国特质（Britishness）”的强壮品牌形象。这一特质将协助它在与法国和意大利很多奢华品牌的竞赛中锋芒毕露。Jonathan Akeroyd对Daniel Lee寄予厚望，以为Daniel Lee作为英国本乡的规划师，可以更完美的诠释“英国特质”。

  而跟着全球零售大环境的继续升温，Burberry对未来持活跃达观情绪，新阶段的开展关键词为品牌力提高、产品立异和强化零售网络，中期和长时间方针为以高个位数的上涨的速度让年收入到达40亿英镑，终究跨进50亿英镑沙龙。

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