听说，中产有三宝，拉夫劳伦、lululemon和始祖鸟。可是最近中产三宝之一的拉夫劳伦，开端有点卖不动了。

  2024财年第一季度财务报表显现，到2023年7月，拉夫劳伦销售额与上一年同期相比仅增加0.4%。北美区域表现欠安，收入跌落10%，欧洲商场也增速放缓，近两年的成绩全体来说略显疲软。

  那么问题来了，作为“有钱风”的经典代表，拉夫劳伦从前一度被认为是中产必备，拉夫劳伦的兴起奇观是怎么被缔造的？它又是怎么逐步走下神坛？

  1967年，拉夫劳伦由Ralph Lauren在美国创建，定位是一个充溢美式经典与英伦风情的提着师品牌。前期经过资助《了不得的盖茨比》和《安妮·霍尔》等抢手影视，拉夫劳伦成功将自己与“美国梦”绑定，在很多美国文学里，“穿得像拉夫劳伦的模特”则是成为人上人的另一种表达。

  经典的马球标、立领Polo衫征服了一众中年男人，一致了全国际精英男人的审美，在他们的衣帽间里站稳了脚跟。拉夫劳伦的Polo衫之经典，可以说等同于牛仔裤之于里维斯，羽绒服之于波司登，出手便是主力。

  此外绞花毛衣、牛津布衬衫等经久不衰的拉夫劳伦经典单品更是终年大爆款，堪称是不费吹灰之力凹出老钱造型的利器，热销全球。

  “老钱”即Old money，是与“中产新贵”相对的概念，他们往往是出世就在罗马，现已富了好几代的人，以王室贵族或许巨贾豪门居多，处于普通人无法触达的阶层。而他们的穿衣品尝出现着明显的特色。

  全体以基本款居多，廓形为主的服饰风格，经典不过期的提着，不会故意显示的品牌标志，看起来就很贵的面料，讲究的便是高档而有质感，有钱人的高兴便是这么朴实无华且单调。

  “老钱风”的美不是堆砌出来的，也不是靠奢侈品来打造的，而是经由时间沉积之后的经久不衰，沉稳的复古和庄重的高雅感，高贵且不张扬，低沉但又家喻户晓。

  就像保罗·福塞尔早在上世纪八十年代在其社会学作品《风格：社会等级与日子品尝》中所言：在容貌、住宅、消费、休闲、铺排、精神日子、言语等方方面面的变现都会表现不同的社会等级。

  由于机器制作的消费品太过于完美，以至于一眼便能辨识它的高谐和廉价，而带有灰度成分的、与机器违背的色彩成为中上层阶层的心头所好。“色彩越柔软、暗淡越有层次”“低沉是一起的倾向”。

  那种浑身上下都是logo奢侈品，恨不得把最宝贵的家当都穿在身上，向别人夸耀自己的金钱实力的行为，是老钱们所嗤之以鼻的，带着土豪和暴发户的气味，过于虚浮和花哨，显得用力过猛。

  一致调和的色系，洁净简略的穿着，反而看起来贵气高雅，带有着自然而然的松懈感，云淡风轻地秀出了毫不费力的时髦感。这便是老钱风的精华，简略、低沉，但有质感，不费吹灰之力就显得贵气十足。

  拉夫劳伦则站在了这种老钱风的船头。乍一看放在人群中普普通通，可是近距离一看，品牌的logo又显示，身份和位置，就这样低沉又高调传递出去，完美拿捏住了中年人对高端品牌的喜爱。

  靠着与“老钱风”的亲近绑缚，拉夫劳伦成功新鲜了美国精英，然后，敞开了全球的扩张之旅，也毫不例外地让我国中产为其竞相折腰。

  2007的国产剧《斗争》里佟大为一件拉夫劳伦的Polo衫将这个美国精英品牌带入了更广泛国人的视界。尔后，拉夫劳伦敞开了归于自己的黄金时代。经过线下署理形式，在国内遍地开花，完成快速扩张。

  但成也萧何败也萧何，很多门店为了销售额引进低端线拉低了品牌层次，频频的打折破坏了顾客信赖度，而山寨货的满街众多，也使得品牌形象一泻千里。

  拉夫劳伦的财报由从前的高歌猛进变得连续跌落，并在2021年迎来了至暗时间，营收相较于巅峰跌去40%，只要44亿元。而且由于疫情的影响，我国的线下门店关掉了一半。

  在此之后，拉夫劳伦开端雷厉风行的变革，我国商场完全转化为直营，并开端高端化和数字化转型。营销上着重于KOL与社会化媒体，也推出年轻化的子品牌。

  现在Z代代盛行着一股“how to dress like a rich girl”的风潮，大族千金妆容，大族千金服饰在国内外社会化媒体上刷屏，引来仿照者众。

  在对多巴胺穿搭、甜酷辣妹风、Y2K风免疫之后，时髦的轮回又到了“老钱风”穿搭上，年轻人开端感染上了“老钱风”的怀旧情结，关于让自己穿得更贵气有了极致的寻求，期望自己能对外刻画一个低沉、精美、讲究的形象。

  也因而拉夫劳伦从收割中产的中年三宝，逐步开端斩获年轻人，值得考虑的是，年轻人时间短的偏心并不能让拉夫劳伦有备无患。

  本质上，“老钱风”也是一股新鲜的潮流，年轻人关于另一种日子虽不能至但心向往之，经过穿搭来感触下“老钱们”的国际，不失为一种可行之策。不过，往往试过之后也就失去了持久的爱好，浅尝辄止又移情别恋，后浪们再接再励奔赴下一个时髦风潮。

  从前作为老钱风的代表，拉夫劳伦被追捧为必备单品，而当“老钱风”褪去盛行，五年提价80%，年轻人真实是对拉夫劳伦爱不起来。毕竟在现在的危险社会，年轻人愈加寻求稳定性，在金钱的支出上，少了些为所欲为，多了些理性。

  动辄三四千一件的基本款Polo衫，真实让人下不去手，这样一个时间段回过头一看，优衣库联名款、无印良品真香。

  当这届后浪开端走“没钱风”，消费降级随同的是服饰降级，拉夫劳伦在我国还能火多久，咱们不得而知，能确认的是“前年全员北面，上一年全员鸟人，本年拉夫劳伦”，在时髦的字典里，没什么是万古流芳。

  穿搭不仅是一种风格，更是一种特性的张扬，所以拉夫劳伦仅仅一个符号，年轻人不在乎这个符号到底是由哪个品牌所表现，要点在于，一种不被潮流左右的考虑方法与日子态度。