五月初，开云集团资助了一项牛仔染色革新技术，并将其运用到了集团旗下的牛仔布生产线 月，Loro Piana 发布独家 CashDenim 面料，顾名思义是将羊绒与牛仔相结合的独特材质。同年 12 月，Chanel 收购了与品牌合作长达 15 年的意大利牛仔面料供应商 FashionArt，持有该公司 60% 的股份。

  曾经“工人阶级出身”的牛仔面料为何开始受到奢侈品牌的青睐？随着奢侈品牌入局高端牛仔面料，中国作为全球牛仔面料的主要出口国将受到怎样的影响？牛仔市场的下一个发力点又在哪里？本文中，Jing Daily 将就以上问题展开讨论。

  因耐穿、坚实的属性，牛仔面料最早出现在工人阶级的衣橱里。在 19 世纪美国淘金热时期，淘金者需要在恶劣的地下矿井进行长期劳作，普通衣物极易受到磨损，新的需求促使耐磨、实穿的牛仔面料登上历史舞台，成为彼时工人的着装首选。

  显然，在诞生之初，牛仔面料与时尚毫不相关。但在大众媒体的带动下，二者之间的连接开始产生。其中，20 世纪 50 年代的好莱坞影视产业便对牛仔材质的时尚化起到了不可低估的宣传作用。著名电影如《关山飞渡》、《无因的反叛》中，主角均身穿牛仔裤单品，率性、休闲的造型也让牛仔布越来越具备造型潜力。

  时尚媒体的影响力对于牛仔面料的传播、扩散同样不可或缺，“时尚女魔头”Anna Wintour 本人便十分认可牛仔布的时尚度。她出任美国版 VOGUE 主编后发布的首期杂志封面，便用 Christian Lacroix 高级定制上衣与 GUESS 牛仔裤进行混搭，这种巧妙碰撞让时尚界开始接受牛仔面料的时尚可能性。

  大多数情况下，时尚的传递遵循着“涓滴”的理论，即一切风尚、趋势往往自上而下进行传递，最后流向大众市场。然而牛仔面料的时尚化却代表了一种反向扩散的逻辑——牛仔裤最初是工人工作时穿的服装，但在媒体的作用下，渐渐进入了时尚人士的衣橱，成为一种具有大众普及意义的休闲风格服饰。现如今牛仔布慢慢的变成了时尚奢侈品牌十分青睐的一种面料。在近一年内的 Lyst 索引榜单上，牛仔产品也多次出现，如 Diesel 牛仔半裙、Levis 469 短裤等，这无疑代表花了钱的人这种面料的喜爱。

  对于奢侈品牌而言，消费者的喜爱将转换为购买力；奢侈品牌发力高端牛仔面料市场，也是看准了牛仔市场背后巨大的商业潜力。Statista 多个方面数据显示，牛仔面料的市场价值在 2022 年达 271 亿美元，预计到 2027 年将增加到 350 亿美元以上。

  我国牛仔面料产业发端上世纪 70 年代末，目前已是全球牛仔面料的主要出口国，也是含棉量低于 85% 的牛仔布出口量最大的国家。如前文所述，逐年扩大的牛仔面料市场正在吸引着奢侈品牌纷纷入局，而这一趋势无疑将影响中国本土的牛仔市场。

  据智研咨询发布的《2023-2029 年中国牛仔面料行业市场全景调查及发展前途规划报告》（下文简称“《报告》”），2021 年牛仔面料总体产量为 37.44 亿米，其中大众市场与中高端市场产品产量分别占据 57% 和 40% 的市场；奢侈品产品产量仅占据 3% 的市场。专业牛仔面料供应商、博主 Rekkles（@新一的牛仔日记）亦在 Jing Daily 的采访中指出：“目前中国牛仔面料市场大多分布在分布于内销大众市场以及中高端国内外市场，二者市场占有率占比相差不大；奢侈品类占额量相较少。”

  尽管中国牛仔面料的主“战场”不在奢侈品领域，但是当奢侈品牌开始发力高端牛仔面料时，部分中高端的市场资源将被抢占。这也代表着我国的中高端牛仔市场正在面临转型危机。

  目前中国牛仔面料市场大多分布在分布于内销大众市场以及中高端国内外市场，二者市场占有率占比相差不大；奢侈品类占额量相较少。

  牛仔行业贸易展经理 Fabio Adami Dalla Val 在 WWD 的采访中认为中高端牛仔市场正在面临来自快时尚与高端市场的两面“挟持”。他表示：“一方面高端奢侈品牌正不断为牛仔市场带来高端品质保障、创意活力、和文化体验；另一方面快时尚品牌步伐紧逼，而此刻的中端牛仔市场即将消失。”

  不过，危机往往与机遇并存。为了不被淘汰出局，高端牛仔面料的壮大或将敦促本土相关公司进行技术革新等转型计划，特别是在可持续发展方面。

  时代的进步往往带动着纺织市场的不断革新。在本世纪，随着环保问题慢慢的受到全球消费者的重视，绿色转型也正在成为牛仔面料市场发展的主旋律。

  据中国纺织报数据，目前 82% 的中国消费者将选购可持续服装作为重要参考因素。牛仔面料因其不环保性在近年来饱受争议，不少新技术的改良都主要围绕牛仔的环保性能展开，如使用植物靛蓝染料、激光印花代替传统印花、二次过滤重复利用水资源等。

  前文提到的开云集团资助的牛仔染色技术便是“绿色化”发展有代表性的案例。据悉，这项新的超声波染色技术将在纺织染色过程中减少高达 85% 的用水量，并不再依赖具有污染性的化学染料。研发了这项科技的以色列科技公司 Sonovia 的首席商务官 Roy Hirsch 认为：“该技术将彻底改变纺织业，并提高时尚界的可持续性。”

  《报告》指出，目前纺织服装行业政策正引导其向绿色化、智能化方向发展，以更好地实现用户的需求。Rekkles 对 Jing Daily 表示：“随着中央大力支持实现双碳的决心，传统的制造工厂都要进行一波绿色转型，……。这在某些特定的程度上也在过滤市场，中下游不符合规定标准的小作坊将面临更为严格的排污压力。”

  从实际收益的角度来说，绿色转型给公司能够带来的业绩增长也十分显著。例如，成立于 1987 年的广东前进牛仔布有限公司，是国内最早的牛仔布生产企业之一、广东省最大的专业生产高档牛仔面料的企业之一；其同时也是国家高新技术企业，早在 1999 年便制定了长远环保规划，更是于 2015 年真正开始启动了可持续发展战略。据悉，该企业每年在研发上的投入占主营业务的比例在 3.5% 以上，而基于这一比例，每年新产品的销售额占 60% 以上。研发上的投入为前进牛仔向品牌客户输送源源不断的新产品提供了极大的支持。

  经过一个多世纪的演变，牛仔布从最初难登大雅之堂的“工人阶级服饰”摇身一变、成为广受全球消费者喜爱的面料。奢侈品牌更是在近来纷纷发力高端牛仔领域，力求发掘出牛仔市场的深层商业潜力。对于被抢占了部分市场资源的中高端市场的牛仔企业来说，在未来绿色转型将成为新出路，它不仅回应着时代对环保理念的呼唤，也具有商业变现的实力。

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